Met de opkomst van AI is de rol van contentmarketing fundamenteel veranderd. Het is niet langer slechts een middel om bezoekers op je website te krijgen, maar zeker ook de brandstof voor de kunstmatige intelligentie om jouw potentiële klanten te adviseren over jouw product, dienst of merk.

Waar we voorheen met SEO schreven voor zoekmachines, schrijven we nu met GEO voor generatieve engines. Het hoofddoel is breder geworden en verschuift langzaam van ‘gevonden worden’ via een klikbare link, naar ‘geciteerd worden’ als autoritaire en betrouwbare bron. Richting de toekomst betekent dit dat wanneer een AI-assistent jouw bedrijf noemt als expert in een bepaald vakgebied, je de moderne ‘Google nummer één positie’ van zichtbaarheid hebt bereikt.

De toekomst van content draait om de toevoeging van zaken die AI niet kan simuleren. Echte menselijke ervaringen, unieke onderzoeksdata uit de eigen praktijk en een scherpe, eigenzinnige mening of visie van een specialist.

Deze content dient niet langer als statisch eenrichtingsverkeer, maar als de basis voor toekomstige interactieve conversaties. Jouw content fungeert als de kennisbank waar je eigen AI-chatbot uit put om klanten direct te woord te staan. In plaats van een passieve tekst voor een lezer, bouw je met je content aan een interactief brein voor je onderneming. Dit doe je door je projecten te documenteren. Maar ook door een specifiek, vaak eigenzinnig standpunt over een onderwerp binnen jouw vakgebied te claimen. Zorg ervoor dat je jouw content helder structureert zodat AI-agents jouw expertise herkennen en kunnen gebruiken in de communicatie met jouw doelgroep.